经营范围/ Server

主要线路

您当前所在位置:主页 > 主要线路 >

渝蓉高速路广告在你发布公路广告之前,确保你知道这四件事。

发布者:admin发布时间:2018-12-06浏览量:次

在你发布公路广告之前,确保你知道这四件事

户外广告作为最古老的广告媒介,有着悠久的历史,但在我国公路现场广告却只有几十年的时间。近几十年来,随着我国广告业的蓬勃发展,高速公路上的户外广告数量迅速增加。与此同时,广告的概念和传播作用的问题也越来越受到业界的重视。

受众对公路现场广告的接触与纸媒和视频媒体有着完全不同的特征行为。高速公路现场的广告只是在观众面前闪烁。在人口密集的地方,几个广告牌可能只会出现几秒钟甚至更短的时间,所以缺乏公路现场广告的创意可能比其他媒体广告更容易被埋没。

渝蓉高速路广告在你发布公路广告之前,确保你知道这四件事。

为了达到有效传播的目的,在进行公路现场广告策划时,需要注意与其他媒介不同的显著特征,即积极动态、简短信息、环境、纯广告。

首先,肯定是动态的。

在高速公路上,运动是肯定的,人们对广告的接受是在运动的,所以有人把高速公路现场媒体称为媒体之间的“一瞥”。现场广告的有用性往往与人与广告之间的相对停止时间成正比。即相对停止时间越长,有用阅读的可能性越大,效果越好。例如,大的广告图像和合理的观看间隔在某种意义上提供了一种“短时间”的停顿,所以要合理控制观看间隔,也就是控制广告牌的距离,或许可以尽可能地增加广告面积。广告会更有用。

第二,短暂的不拘礼节。

高速公路现场媒体的动态性和目标性决定了其信息传播的信息性特征,即受众对画面信息量的关注程度与画面信息量成反比。图像越杂乱,对观众来说就越混乱;图像越简单,消费者的注意力越高。因此,广告的内容必须极其简单明了,易于阅读和记忆,任何过多的信息都会损害广告传播的功能。只要我们注意广告信息的提取,我们就能进入观众的大脑。这是公路现场广告概念规划的一个重要条件。

渝蓉高速路广告在你发布公路广告之前,确保你知道这四件事。

标题简单,案例文件少,加上图形简洁,删除所有与广告主题无关的文字和图像,达到突出的主要诉求点。

第三,环境。

长期以来,公路现场媒体的环境属性被有意无意地忽视,严重削弱和制约了公路现场广告的具体作用和具体空间。公路场介质不仅是沿线环境的一部分,而且是以周边环境为背景的。周围的环境直接决定了它的传播作用,环境元素也直接丰富了公路现场广告的表达手段,利用环境元素与理念结合达到独特的作用,使广告从环境中“闪耀”出来。广告到达率高。

第四,纯粹的广告。

这是户外媒体有别于其他传统媒体的一个基本特征,即不依赖于其他信息(如新闻等)的诱导来完成广告信息的传播,也称为非内容导向。根据这一特点,当受众在纯随机条件下接触到广告时,广告媒体必须能够提供非常出色的接触条件和阅读体验,并且能够提供“合理的图形和案例策划”。

众乐彩票 众乐彩票 中英彩票官网 卓易彩票注册 中英彩票APP 众乐彩票APP 众盈彩票官网 众乐彩票 助赢彩票官网 仲傅彩票官网