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户外高速路广告转化率怎样提升及高速路广告转化率怎样提升

发布者:admin发布时间:2018-12-06浏览量:次

  户外高速路广告转化率怎样提升

  企业在投放户外高速路广告时,效果最直观的体现就是转化率。户外高速路广告的转化率影响因素较多,位置、创意、文案、形式......那么户外高速路广告的专户率如何提高呢?怎么样能保证投放的广告可以获取最大的收益?

  一、位置的选择

  首先,越多的曝光带来的是更多的订单。户外高速路广告投放前在选点上一定要下足功夫,再好的创意没有进入到人们的视线是带来不了收益的。

  二、创意设计

  户外高速路广告在这样的大环境中,要想提高转化率,首先要提高户外高速路广告的关注率。一般来说,面对户外大牌广告,受众大致会有以下的心理历程:Attention(注意)--Interest(兴趣)--Desire(欲望)--Action(行动)。在这个过程中,注意和兴趣是欲望和行动的前提。而引起受众注意和兴趣的关键因素就是创意。

  三、灵活的营销思维

  销售讲究冲动消费,如何把潜在客户的第一次购买冲动转化为订单是每一个广告主要思考的问题。很多人觉得户外高速路广告无法保证第一时间的购买行为,而转投线上广告。移动时代得到发展的不仅仅是线上,户外高速路大牌广告带来的视觉冲击会导致更多的人掏出手机购买。

  所以,户外高速路大牌广告投放的初衷也要转变。从导购转向品宣,品牌口碑和名气的积累才是移动时代下户外广告的优势。


户外高速路广告转化率怎样提升及高速路广告转化率怎样提升

  高速公路广告媒体的优势和价值

公司,重庆高速路广告,为大家分享“高速公路广告媒体的优势和价值”。很多企业都在为选择媒体而烦恼,对媒体的具体所在领域的优势也不了解,在这里我们就一起来看一下,高速公路广告的优势和价值。

  1.媒体的要求

  媒体是广告内容借以传播的载体。良好的媒体要求有较高的知名度、可靠性、权威性,是社会关注的热点或日常生活的组成部分,并拥有大量而稳定的广告受体。在户外生活日益增多的今天,汽车高速广告无疑是一种良好的形式。

  2.高速公路的社会效应

  高速公路多是国民经济发展的主要干道,属新兴产业,又属“窗口行业”性质,加上高速公路对国民经济发展的巨大推动作用,使它很自然成为各级领导关心、社会各界关注的热点、形象行业。又由于管理体制是由政府交通部门主管,其行为一定程度上带有政府形象。同时高速公路给社会带来了便捷、舒适、安全并产生了巨大的经济效益,因而又具备了良好的可靠性、权威性,其社会效应十分突出。

  3.高速公路的信息受体

  高速公路的信息受体可以分为通行的司机、旅客。同时,按其属性可分为个体和集体群体。

  所有旅客首先都是个体群体。由于寻求快捷、舒适,他们中的相当一部分选择了高速客运。这折射出本消费群体具有相当强的经济承受力,消费心理与行为具有超前倾向,容易接受新信息、新事物。

  在机关、企事业单位中具有一定决定权的旅客可视为集体群体(指其消费行为可以代表集体)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成为他们保持思维活跃的盲区,而精美的广告则可以消除他们的旅途寂寞、激活状态,并对未来消费产生有力的影响。

  4.高速公路的信息传播区域

  高速公路是国民经济的大动脉,其人流与物流必然不是一省一地所能包容,其信息传播区域必涵盖全国。以合宁公路为例,运营以来,除港、澳、台车辆外,全国各地车辆均大量通行,扬子公司在此所作的广告也广为传播,曾发生过甘肃一旅客不知滁州市有琅琊山、醉翁亭,而知有扬子的事情。

  5.高速公路作为媒体的经济性

  高速公路具有良好的广告媒体功能,而其发布价格的定位远低于电视、报刊、广播等其他媒体,但其广告功效却不是地方性媒体如省报、省电视台所能比拟的,投入与产出之比相对较高,因此发布高速公路广告十分经济。

  6.高速公路广告媒体的价值评估
户外高速路广告转化率怎样提升及高速路广告转化率怎样提升

  高速公路广告媒体是户外媒体的重要组成部分,仅此一项就占户外广告总体投放金额的百分之四十以上,“高速公路户外广告网络化发布”几经发展成为广告主开拓全国市场的另一重要媒介选择,说它是一种新趋向,已绝非夸大之言。

  相比较而言,广告主选择高速公路广告媒体的优势有:

  全时段发布、收视时间长,高速公路户外媒体和其它户外媒体一样,它是持久地、全天候地发布。这一特点令其更容易半强制性地为受众见到,再者高速公路两旁视觉障碍少,就平时的高速车流状况而言,在广告物前2公里处即可看到。高速公路常有堵车的状况,所以高速公路广告媒体在时间与距离的加减、加量、价值上,都有难以估计的效果,正因为如此,众多品牌汽车厂家都加大了在高速发布广告的力度,据了解奇瑞今年计划在高速投入广告达4000万元。

  时间分配佳。社交活动的趋势也对高速户外媒体广告有利,消费者比以前更少待在家里,显然户内媒介的效果已经比以前减弱了。

  接触率、准确到达率高。高速公路视野辽阔,但景象较为单调,因而两旁的大型高立柱广告面积大、可视距离远,设计美观、画面鲜艳,在单调的路面景观中独树一帜,极容易成为视觉的焦点。

  高架势、高形象。高速公路户外广告在整体效果上都处于视觉环境的制高点,有着气势雄伟的意象空间。

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