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高速公路广告如何做到精准投放能达到最佳效果。

发布者:admin发布时间:2018-12-06浏览量:次

  浅谈高速公路广告媒体的优势和价值

  高速公路广告公司告诉大家高速公路广告媒体的优势和价值

  1.媒体的要求 媒体是广告内容借以传播的载体。良好的媒体要求有较高的知名度、可靠性、权威性,是社会关注的热点或日常生活的组成部分,并拥有大量而稳定的广告受体。在户外生活日益增多的今天,汽车高速广告无疑是一种良好的形式。

  2.高速公路的社会效应 高速公路多是国民经济发展的主要干道,属新兴产业,又属“窗口行业”性质,加上高速公路对国民经济发展的巨大推动作用,使它很自然成为各级领导关心、社会各界关注的热点、形象行业。又由于管理体制是由政府交通部门主管,其行为一定程度上带有政府形象。同时高速公路给社会带来了便捷、舒适、安全并产生了巨大的经济效益,因而又具备了良好的可靠性、权威性,其社会效应十分突出。

  3.高速公路的信息受体 高速公路的信息受体可以分为通行的司机、旅客。同时,按其属性可分为个体和集体群体。 所有旅客首先都是个体群体。由于寻求快捷、舒适,他们中的相当一部分选择了高速客运。这折射出本消费群体具有相当强的经济承受力,消费心理与行为具有超前倾向,容易接受新信息、新事物。 在机关、企事业单位中具有一定决定权的旅客可视为集体群体(指其消费行为可以代表集体)。由于日常工作繁忙,高速公路的通行成为他们保持思维活跃的盲区,而精美的广告则可以消除他们的旅途寂寞、激活状态,并对未来消费产生有力的影响。

  4.高速公路的信息传播区域 高速公路是国民经济的大动脉,其人流与物流必然不是一省一地所能包容,其信息传播区域必涵盖全国。以合宁公路为例,运营以来,除港、澳、台车辆外,全国各地车辆均大量通行,扬子公司在此所作的广告也广为传播,曾发生过甘肃一旅客不知滁州市有琅琊山、醉翁亭,而知有扬子的事情。

  5.高速公路作为媒体的经济性 高速公路具有良好的广告媒体功能,而其发布价格的定位远低于电视、报刊、广播等其他媒体,但其广告功效却不是地方性媒体如省报、省电视台所能比拟的,投入与产出之比相对较高,因此发布高速公路广告十分经济。


高速公路广告如何做到精准投放能达到最佳效果。

  6.高速公路广告媒体的价值评估 高速公路广告媒体是户外媒体的重要组成部分,仅此一项就占户外广告总体投放金额的百分之四十以上,“高速公路户外广告网络化发布”几经发展成为广告主开拓全国市场的另一重要媒介选择,说它是一种新趋向,已绝非夸大之言。相比较而言.

  高速公路广告如何做到精准投放

  高速公路广告是“大户外”的一个重要组成部分,随着近年来国内高速公路管网建设的蓬勃发展,其在规模和数量上都已成为“大户外”的主体构成部分,再加之包括分时、TOM、大贺、永达等这些主要户外大牌经营企业在该领域的深耕发展,高速公路户外广告日益成为广大广告主在媒介整合和投放策略中必选的媒体形式。应该说,正式由于市场

环境的改变,促使了高速公路户外广告显示出其动人的魅力,为市场和客户所青睐。

  在高速公路广告这种“大户外”的运营中,近年来一个显著的变化就是,根据市场环境和客户需求的发展变化,“大户外”经营突破了以往发布形式单一、时限固定、媒介策略相对简单等旧有模式,通过一系列“小动作”,完成了“大户外”经营的一种“革命性”变革,从而使得“大户外”投放更精准、更有效、更具市场魅力,具体表现在:

  1、适应受众细分的需要,根据不同地区、不同线路、不同路段的不同受众特点,在高速公路广告范畴内,制定基于具体受众群体的不同细分媒介整合策略,使得客户投放更具针对性,更加经济有效。

  2、根据客户预算和客户企业特点,配合其市场营销策略需求,在发布时限上更加灵活,出现了短期发布、循环发布等多种丰富的发布形式,在有效降低客户发布成本的同时,大大提升了传播效果和效能。

  3、在传播策略上,同样根据具体客户特点和受众分析,还采用了脉冲式发布、多点网络式发布、覆盖式发布等新手段,一方面保留了高速公路户外广告线性传播的优势,另一方面也使客户投放表现出较好的辐射效果,在精准的同时大大提高了有效到达率。

高速公路广告如何做到精准投放能达到最佳效果。

  4、创意手段更加丰富,在户外广告的生动化设计、景观融合以及包括户外LED技术等在内的高新科技元素的采用上不遗余力,极大提升了高速公路户外广告的媒体自身品质、媒体表现力和眼球吸引力。

  5、对高速公路的不同线路、路段、位置等的基础性数据分析和人群数据分析、区位经济数据分析等越来越受到重视,媒体主的策略能力、监测标准和服务能力水平上升到一个新的层次,这些都成为媒体主和广告主确定双方合作关系的核心关键点之一,从而改变了以外仅就具体点位位置、价格等而论的初级简单做法,使得高速公路户外广告的投放更具深度和智慧。

  6、大户外与小媒体的结合日益增多。随着高速公路建设的升级发展,在公路服务区、加油站、收费站等高速公路沿线设施都出现了多种新型媒体形式,包括收费站停车杆媒体、收费亭媒体、服务区视屏媒体、加油站视屏媒体等,这些围绕高速公路概念衍生出来的媒体形式在与高速公路传统户外大牌的结合上往往成为高速公路整合媒介策略组合的一个有益补充,丰富了高速公路户外广告的投放形式,同时也在一定程度上有效提升了客户投放效果。

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