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地铁广告应该怎么做?

发布者:admin发布时间:2019-01-03浏览量:次

地铁广告应该怎么做?

 

地铁空间的注意力资源已成为公共注意力资源的重要组成部分,具有巨大的商业开发价值。

 

本文通过对地铁乘客的媒介接触和广告内容偏好的调查,分析两者之间的关系,进而对广告主的广告投放提出策略和建议。

 

地铁已经成为人们出行的主要交通工具,所以商人们在地铁上为自己的产品做广告是很常见的。

 

另一个原因是地铁广告投放后,后期给商家带来的经济效益非常好。

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1。 广告是根据受众的媒介接触行为而产生的

 

地铁广告媒介的选择与购买,广告主应注重两个对接点:一是企业产品与消费者广告内容偏好的对接;

 

消费者媒体接触与企业媒体投放对接,企业产品特色与地铁媒体形象对接。

 

从媒体评价的角度来看,关注度高、接触率高、知名度广、视觉尺寸大、出版价格合理的媒体受到广告主的青睐。

 

然而,消费者调查应该是企业营销管理的第一步。只有首先把握目标消费者和潜在消费者的人口学特征和媒介接触行为,广告才有针对性。

 

因此,结合本次调查结果,得出以下结论:

 

首先,企业对自己的产品进行分类,探究最关注自己类别的地铁乘客是产品的目标消费者还是潜在消费者,动态调整产品策略和广告策略。

 

其次,如果企业在地铁投放广告,应根据广告效果,检查当前的媒体投放是否符合消费者的媒体选择。

 

广告的投放应根据目标消费者的媒介行为进行选择。

 

最后,考虑到广告内容与媒体形象的相关性,高价的服务型产品可以与更加可信、严肃的都市媒体相结合,快速消费品可以与多元化、活泼的媒体相结合,更好的实现态度和说服的形成。

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2. 将高关注度媒体与广告效果水平相结合

 

对于地铁乘客的媒体接触,我们发现“通道墙、灯箱”、“地铁到站电视屏幕”、“车站大厅/通道LED电子屏幕”等媒体是地铁环境中最受关注的媒体。

 

在广告效果方面,可以看出移动过程中受众对媒体的关注度高于静态过程中受众对媒体的关注度。

 

因此,在认知层面,广告主可以在“通道墙、灯箱”和“车站大厅/通道LED电子屏”中投放形象广告。

 

吸引观众对品牌的第一注意力,抓住这个阶段的注意力资源。

 

通过Richter scale数据的呈现,我们发现静态过程中受众的广告记忆要优于体育过程中的广告效果。

 

3。广告主在投放广告时应结合线路人群的特点

 

由于城市区域功能化的形成,不同的车站、不同线路的路段初步区分了受众群体。

 

结合产品和服务的特点,密切考虑线路人群的特点,可以为广告提供初步的消费者锁定。

 

4。 综合考虑广告创意和媒体环境

 

地铁媒体承载着巨大的客流量,接触人群的媒体特性在一定程度上满足了广告主的需求。

 

此外,在较长的投放周期中,从受众感知的角度来看,广告与环境的融合程度越来越高,而乘客对广告的表现往往忽略不计,因此需要广告创意和媒体展示的创新。

 

好的,我希望以上的分享能对你在地铁上做广告有所帮助。

 

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