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新城户外媒体资源的竞争已成为焦点

发布者:admin发布时间:2019-01-04浏览量:次

新城户外媒体资源的竞争已成为焦点

 

1. 随着国家新型城镇化战略的实施,为我国户外广告行业的发展带来了新的机遇。

 

城市户外广告空间资源的增加为广告主拓展城市市场提供了媒体平台。

 

目前,一二线城市户外媒体资源基本饱和,三、四线城市处于欠市场化发展阶段。

 

一二线城市户外媒体面临存量调整,三四线城市户外媒体面临增量扩张。

 

随着新型城镇化进程的推进和广告客户市场的萎缩,三、四线城镇周边资源竞争加剧。

 

户外媒体企业需要提高新型城镇化战略对户外媒体转型发展的战略意义。

 

对于中国大型户外传媒集团来说,城市市场的扩张无疑会大大增强市场的力量。

 

对于区域性小型户外媒体公司来说,城市户外资源开发可以更好的贴近服务。

 

在全国城镇建立新型户外媒体广告资源网络,促进资源整合和交易已成为行业发展的现实需要。

 

新型城镇化是以人为本的城镇化,新城户外广告也需要以人为本。

 

户外广告需要与新城整体规划深度融合,避免政府治理风险。

 

新型城镇化建设要求b0转变职能,提高管理水平,推进服务型政府建设。

 

同时,政府主管部门必须科学合理规划户外广告空间布局,建立户外广告资源公开交易机制,提高户外资源交易的透明度。

 

积极吸引国内外大型户外媒体集团参与城市新户外媒体资源公开招标。

广告牌投光

 

2。 多屏时代的户外媒体资源正在整合

 

张晋表示,广告业已经进入多屏互动时代。传统电视、网络视频、移动视频、户外建筑电视媒体等构成了大型视频的媒体环境。多屏融合已成为广告行业的共识。

 

传统观点认为户外媒体是传统媒体的补充媒体。在多屏时代,户外视频媒体将成为占主导地位的广告媒体。

 

如何将其他视频媒体与户外视频媒体作为主导媒体进行整合成为一个新的课题。

 

多屏融合的优点是:不同的视频媒体有不同的受众,多屏融合可以提高广告到达率;多屏整合还可以提高广告到达的频率,增加广告曝光,增强消费者的品牌印象和购买意愿。

 

多屏整合的难点在于缺乏科学的多屏整合优化工具,影响视频媒体组合投放效果;缺乏第三方广告效果评估,无法确定视频媒体组合投放效果。

 

多屏整合的出路在于:为了提高多屏整合的广告效果和广告主的投资回报率,迫切需要开发科学的多屏整合优化工具,引入第三方广告效果评价机制。

 

例如妙珍系统、AdMaster、AdTime等公司在跨屏集成与优化领域进行了有益的探索。

 

3. 大数据的应用使得户外广告更加精准

 

大数据营销不仅是一种全新的营销理念,更是一种全新的营销实践。

 

科技的发展使得户外媒体公司销售大数据成为可能,对于行业的发展也是必要的。

 

传统户外广告是针对大众传播的,大数据时代将更加个性化和精准。

 

传统户外广告的受众信息大多是通过受众调查和专业工具获取的,这种信息是分散的、小规模的数据,是一种小数据。

 

在大数据时代,户外广告更加精准,户外媒体公司可以利用大数据技术为消费者获取更加个性化的信息。

 

如个人特征、媒介接触、消费行为等,从而更加精准的进行户外广告的策划与创意,同时更加精准的进行户外媒体的组合投放。

 

大数据的应用并不否定小数据的价值,实现大数据与小数据的结合,是户外媒体企业的新课题。

 

互动户外广告显示屏的大量投放,手机与户外广告的组合推广,为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。

 

户外媒体公司可以利用先进的数据采集装置,对获取的大数据进行分析研究,从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

 

目前,大数据大都存在于各个户外媒体公司内部,如何实现大数据资源的整合和利用,是户外媒体大数据应用需要重点解决的问题。

 

同时,大数据也会改变户外媒体传统按位置定价的方式,有价值的目标受众规模将成为户外媒体定价的重要考量指标。

 

大数据的应用与个人隐私的保护,是大数据时代企业共同面临的伦理困境,更好地处理两者之间的关系,也是户外媒体公司未来发展需要考虑的问题。

户外广告牌的造型及夜景亮化设计

 

4. 户外媒体数字化转型成为产业必然趋势

 

数字户外媒体已经成为户外媒体经营增长最快的领域。

 

数字技术的发展为户外媒体的数字化转型提供了技术支持。

 

数字技术的发展以及受众数字媒介接触习惯的改变,使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。

 

受众已经进入了一个读图时代,这个时代的显著特征就是浅阅读、娱乐化、互动参与。

 

相比较传统的户外广告大牌而言,数字户外媒体有了更多互动创意的空间。

 

数字户外媒体的大数据应用也使得户外广告的投放可以更加精准和灵活。

 

户外媒体的数字化转型包括两层含义:一是户外媒体公司的数字化思维;二是户外媒体介质数字化转型的实践。

 

从数字化思维的角度来看,所有的户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维。

 

积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外媒体介质的数字化转型角度来看,或是新技术融入传统户外媒体,或是数字户外媒体的开发与应用。

 

如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及,AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用,都赋予了户外广告新的活力和产业机遇。

 

数字户外媒体的发展,要求户外媒体公司提供更加科学的调研、监测与效果评估广告效果监测。

 

同时,也并非要求所有的户外媒体实现数字化,传统的户外大牌仍然有发展的空间,优秀的广告创意和媒介创意仍然是户外媒体产生效果的关键。

 

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