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广告人必须懂得的户外广告知识

发布者:admin发布时间:2019-01-05浏览量:次

广告人必须懂得的户外广告知识

 

户外广告是城市广告的一种典型,不只是广告业发展传播媒介,也是城市环境当中的重要组成部分。

 

一些基本的户外广告设计知识是每个做户外广告人必须要了解的。

 

比如是否广告内容越丰富越好,广告里的字体越花哨越好,懂得这些基础知识,面对户外广告你也有了基本的了解。

广告牌样机

 

户外广告与平面的关系:

 

大部分人都认为广告牌是平面的,因此户外广告只要把其他纸媒现成的平面设计放进放大了的框架里就可以了。

 

这是个大家常识性的错误,为了说清这个问题,我们先要弄清楚,户外广告是什么。

 

户外广告是在真实自然的空间里,让所有人迅速看见的商业文化大众读本。

 

户外广告不是在书房里细看的,其受众是大众而不是小众,是本能的阅读。

 

因此,户外广告的平面设计更加重视人们在环境中的注意力和视觉流程。

 

信息能否在户外的空气透视中被迅速辨识和解读是关键。

 

户外广告设计——信息传播

 

新奇,来源于生活大众所熟知的元素,通过重新组合、拼接、夸张等手法。

 

使画面感觉既是我们熟悉的,又是生活中找不到的形象,更能吸引受众的眼球。

 

互动,巧妙的利用环境,高科技等因素,使广告与受众互动,身临情景。

 

借镜,动人的平面设计元素与环境元素的关系。

 

户外广告平面设计的秘密到底是什么呢?

 

在嘈杂的马路上,不放大声音,对面能听见吗?没有大的反差,只会沦为背景。

 

表情,姿势,商品,商标,文案,标题,色彩,甚至画面留白……

 

所有元素你只要敢于将其中的一样放大,并与其它元素形成大的强烈对比,你就成功了一半。

 

科技的发展以及新材料的引用,为户外广告创意提供了无限的可能。

户外广告牌发布

 

好的户外广告的基本七要素:

 

1、简洁,一目了然

 

2、多数有效的广告设计中只有不超过10个或更少的文字

 

a、注意文字之间的间隔,如果排的太紧,从远处看将会连在一起,不容易看清楚。

 

b、尽量避免使用过粗或过细的字体,因为在远处看的时候,过粗的字体容易变成模糊一团,而过细的字体又可能会看不到。

 

c、尽量使用简单的字体,连笔或是粗细不均的字体都会影响阅读。

 

d、如果有英文字,尽量不要全部都使用大写,使用大小写混合的方式排列,从远处较容易看懂。

 

3、使用简单字体

 

太淡的或太细的字,会在大约60公尺远的距离消失掉。字体太肥而且间隔太近,将变得无法读取。

 

太肥或太瘦的字体,或者字体重叠在复杂背景之上的,应该避免。

 

距离理解:有研究说,户外的文字最大能见度是1000倍-1500倍。

 

这还要考虑中外文字和空气透视的关系。

 

也就是说,如果1。5的眼睛能看清5米外1厘米的字,那么2公尺大小的字,在一公里外,看起来相当于1厘米。

 

4、设计排版简单明了

 

户外广告设计就是做减法的工作,去掉干扰我们视觉的因素。

 

5、插图要大

 

在户外,巨大的图形总能吸引我们的眼球。

 

6、简单的背景,更能突出主题,易于阅读

 

7、使用反差较大的颜色

 

1.对比色(纯度)和色阶(明度)反差都大

 

2.补色(红绿色相补,纯度相近)且色阶近

 

3。同类色,色阶反差小

 

4.补色,但色阶远

 

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