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高速公路广告怎么样投放比较好?

发布者:admin发布时间:2018-12-06浏览量:次

高速公路广告怎么样投放比较好?

户外广告作为最古老的广告媒介,有着悠久的历史,但户外广告在我国高速公路上出现才几十年。在这几十年里,随着中国广告业的蓬勃发展,户外广告的数量迅速增加。同时,广告的创意问题和传播效果也越来越受到业界的关注。

高速公路上户外广告的受众接触与纸质媒体和视频媒体有着不同的特征和行为。公路户外广告几乎是观众眼前的一道闪光。密集的中心可能会有几个广告牌一起看几秒钟或更短的时间,所以没有创意的公路户外广告可能比其他媒体广告更容易被掩埋。

为了达到有效传播的目的,在高速公路户外广告的设计和创作中,必须注意其区别于其他媒介的鲜明特征,即绝对的动态性、简单的非正式性、环境性和纯粹的广告性。

高速公路广告怎么样投放比较好?

首先,绝对的动力学。

在高速公路上,运动是绝对的,人们对广告的接受是动态的。因此,一些人将高速公路的户外媒体称为“一瞥”。户外广告的传播效果往往与人与广告之间的相对静止时间成正比。即相对静态时间越长,有效阅读的可能性越大,效果越好。例如,一个大的广告模式和一个合理的观看间隔在某种意义上提供了一个“短期”的静态效果,所以合理的控制观看间隔,也就是控制广告牌的间距,或者尽可能的增加广告面积。广告会得到更有效的关注。

其次,简单的沟通。

高速公路户外媒体的动态性和视觉性决定了其信息传播的信息化特征。也就是说,受众对广告的关注度与屏幕上的信息量成反比。图像越杂乱,对观众来说就越混乱;图像越简单,消费者的注意力越高。因此,广告内容必须极其简单,易于阅读和记忆,任何过多的信息都会破坏广告传播的效果。只要我们注意广告信息的提取,我们就能进入观众的脑海。这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。

简洁的标题,极少的文案,加上简洁的图形,可以删除所有与广告主题无关的文字和图片,突出主要的诉求点。

高速公路广告怎么样投放比较好?

第三,环境

长期以来,公路户外媒体的环境属性被有意无意地忽视,严重削弱和限制了公路户外广告的表现效果和表现空间。公路户外媒体不仅是沿线环境的一部分,而且还以周边环境为背景。周边环境直接决定了其传播效果。同时,环境因素也直接丰富了高速公路户外广告的表现。环境因素与创意的结合运用产生了独特的效果,使广告从环境中“脱颖而出”。广告到达率高。

第四,纯粹的广告

这是户外媒体区别于传统媒体的基本特征,即不依赖于其他信息(如新闻等)的归纳来完成广告信息的传播,也称为非内容导向。根据这一特点,当受众接触到户外纯随机状态下的广泛曝光时,广告媒体必须能够提供非常好的接触状态和阅读体验,并且能够提供“合理的图形和文案设计”。

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